本文摘要：10月22日， 由腾讯公益慈善基金会与腾讯广告牵头主办的2019“我是创益人”公益广告大赛高院不会在上海掉落帷幕。

10月22日， 由腾讯公益慈善基金会与腾讯广告牵头主办的2019“我是创益人”公益广告大赛高院不会在上海掉落帷幕。多位业内大咖、腾讯及公益涉及专家以评委身份齐聚大赛高院不会现场，对来自“创益科技组”“创益原力两组”和“创益品牌组”3个两组别的作品展开一一评审。经过现场的白热化辩论，最后评选了25支获奖作品。

原始获奖作品名单（名列不分先后） 除了往届作品十分注目的小众话题与特殊人群外，本届作品注目的议题更为多元，将目光更加多投向全社会性的大议题，多个作品都环绕贫困地区、文化承传与维护。创益科技组作品《敦煌未来博物馆》用创意的对话方式，让用户“感慨”感受到石窟风化壁画消逝的速度，更有注目并倡导注目敦煌石窟数字化留存问题。作品《俺家的特产》则积极响应国家政策，以精彩趣味的创新展现出，助力避免中西部贫困地区的意味著贫困。作品《童话之殇》则以童话形式，水落石出敏感话题屏障，点出有镇守女童性教育必要性这一冷门却最重要的社会议题。

我们也从获奖作品中看见了技术、创新与广告作品间更加有机的融合。较往届比起，本届经常出现了更好深度融合创意的作品，让科技助力创益的效益更佳展现出。科技组作品《憧憬的科学》相结合微信小程序，构建捐助关卡视频中发弹幕的权限，减少用户的参与感，也有效地提高捐助效率。

原力两组作品《时光外币机》以QQ读者为投入平台，声援用户读者时长交换条件贫困地区母亲的教育水平提高。《给爸妈的敲敲话》通过微信小游戏协助父母锻炼敲打手指，防治阿尔兹海默症。2019“我是创益人”高院不会评审团合影 现场，评委们以作品公益性、创新洞察与策略、创新实行（可行性）、与媒介渠道的融合度、推展触达效果及创意作品技术性展现出等六大维度作为作品评审的标准，对3个两组别的43支作品展开评比。评委导师还在现场共享了针对各个作品的有所不同感觉，也就获奖作品所展现的行业趋势洞察展开了分析理解。

麦肯世界集团中国区首席创新官郑以萍：“‘我是创益人’大赛仍然在希望让微小的公益议题被看到，本届大赛中，我的感觉更加反感，我们看见更好与全社会注目的大议题涉及的作品，比如关于敦煌文化维护，以及环绕贫困地区主题的多样作品，让我们看见一个个有担任、有理想的创益人。未来，我很期望每个作品能以更为个性化、更加有针对性的方式展开抛光与传播，期望作品们能建构更大的影响力。” 针对本届追加界别“创益品牌组”所展现出出来的品牌与创益的融合尝试，MATCH马马也文化传播创始人、CEO莫康孙回应：“本届大赛有了品牌方这新力量的参予，不论首度试水的效果如何，都让我们看见了一些品牌主正在通过大赛尝试贯彻企业社会责任的新方式，我们十分期望由此关上的品牌创益新思路。” 北京奥美集团总裁滕丽华：“本届大赛作品中所牵涉到的公益类别较过往更加非常丰富，从创新的呈现出方式到技术应用于体验上都有更加多的尝试。

在本届大赛对外开放了更好广告平台资源后，很多作品都乐意尝试新形式与新的渠道，也取得了不俗的展现出。从这些微小的变化与尝试，也折射出了广告营销行业的发展和趋势。腾讯广告高级品牌公关总监杨维欠佳：“‘我是创益人’大赛初心不变，将秉承‘create for good’的理念，充分发挥平台优势，照亮公益项目的公平性和可视性，提高技术可用性，协助好创新落地实行，推展行业以及公益事业的发展，让公益人人可参予。

同时，在创新营销圈层中，“我是创益人”公益广告大赛早已演化沦为一座‘大奖孵化器’，大赛所产卵出有的累累硕果早已获得了无数权威奖项的证书，本届大赛堪称一个社会化创益的平台，我们坚信不会有更加多优秀作品将从这里南北更大的国际舞台。” 所有获奖作品将于近期相继在腾讯各大平台展开投入，大赛最后奖项细节将于颁奖典礼宣告，若无注目。

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